TikTok estima impacto de até R$ 37 bilhões no PIB brasileiro
Relatório da plataforma aponta geração de até 447 mil empregos em 2025 e destaca avanço do empreendedorismo digital impulsionado por alcance orgânico e comércio online.
Plataforma impactou na criação de 223 mil a 447 mil empregos no período, segundo o estudo. (Foto: Unsplash)
O TikTok estima ter adicionado entre R$ 18,6 bilhões e R$ 37,3 bilhões ao Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil em 2025, considerando apenas os investimentos em publicidade na plataforma. O dado faz parte do primeiro Relatório de Impacto Econômico do TikTok no Brasil, desenvolvido em parceria com a LCA Consultoria Econômica.
Segundo o estudo, a plataforma também apoiou a criação de 223 mil a 447 mil empregos no período, considerando efeitos diretos, indiretos e induzidos. O relatório aponta ainda que mais da metade das pequenas e médias empresas pesquisadas ampliaram suas operações após alcançar novos públicos de forma orgânica no aplicativo.
O levantamento mostra que 68% dos empreendedores utilizam apenas o alcance orgânico da plataforma, sem investimento em publicidade. Entre eles, 51% afirmaram ter ampliado a base de seguidores sem mídia paga, enquanto 52% disseram que o TikTok ajudou no acesso a novos mercados.
“Quando pequenas empresas ganham acesso a ferramentas digitais, conhecimento e comunidades engajadas, o impacto vai além das transações”, afirmou Monica Guise, diretora de Políticas Públicas do TikTok no Brasil. “A descoberta mostra o TikTok como um motor da economia do Brasil, onde a criatividade e a descoberta se traduzem em crescimento real.”
O relatório também destaca o crescimento da participação das PMEs no e-commerce brasileiro, que passou de 4% em 2016 para 30% em 2024, e aponta o TikTok como uma ferramenta de democratização do empreendedorismo digital.
A estrutura mobile-first da plataforma aparece como um dos fatores de inclusão econômica mencionados no estudo. Segundo o documento, 87% da população de baixa renda no Brasil utiliza o smartphone como principal meio de acesso à internet, permitindo que empreendedores operem negócios inteiros diretamente pelo celular.
Na frente de consumo, 58% dos usuários afirmaram ter concluído compras no TikTok Shop após descobrirem produtos na plataforma. O relatório também cita impactos indiretos nas vendas realizadas fora do ambiente digital, incluindo visitas a lojas físicas e contatos diretos com vendedores.
O estudo mostra ainda que o TikTok se consolidou como fonte de aprendizado para empreendedores. Entre os entrevistados, 69% utilizam a plataforma para acessar conteúdos relacionados a negócios, 62% acompanham tendências e 57% afirmam desenvolver habilidades de marketing digital por meio do aplicativo.
A pesquisa estima que o consumo de conteúdos educacionais ligados ao empreendedorismo somou entre 2,5 milhões e 6,4 milhões de horas em 2025, gerando um potencial ganho de produtividade para a economia entre R$ 21 milhões e R$ 52 milhões ao ano.
O impacto econômico gerado pela plataforma também alcança setores como logística, varejo e serviços. O relatório estima ainda uma arrecadação tributária entre R$ 2,5 bilhões e R$ 4,9 bilhões.
Regionalmente, o estudo aponta crescimento mais descentralizado do comércio digital, com destaque para o Nordeste, onde o e-commerce cresceu 413% entre 2016 e 2024. Segundo o TikTok, a plataforma contribui para reduzir barreiras de acesso ao mercado nacional e acelerar a transformação de iniciativas locais em negócios sustentáveis.