O plano da Zara para deixar de ser “popular” usando o smoking de Bad Bunny
Lançamento da coleção limitada ‘Benito Antonio’ reflete a nova virada de negócios da varejista para invadir o mercado de luxo e tentar estancar a queda de 11,5% nas ações.
Coleção em parceria com Bad Bunny representa um movimento comercial da companhia em reposcionar a Zara para além dos seus mercados tradicionais de rua. (Foto: Divulgação)
A Zara anunciou o lançamento global de uma coleção de 150 peças em parceria com o astro pop Bad Bunny. Segundo informações da Bloomberg, a linha batizada de “Benito Antonio” — nome de batismo do cantor porto-riquenho — estará disponível online e em lojas selecionadas ao redor do mundo, conforme comunicado divulgado pela controladora da marca, a Inditex, na quarta-feira. O portfólio inclui calças, camisetas, bonés e bolsas.
O movimento comercial reflete uma estratégia de negócios profunda liderada por Marta Ortega, filha do fundador Amancio Ortega. Desde que assumiu a presidência do grupo, a executiva tem capitaneado um esforço estrutural para reposicionar a marca Zara para além de seus mercados tradicionais de rua (high street). A diretriz busca elevar a percepção de valor do negócio ao associar a grife a estilistas de alta qualidade, ícones da moda e celebridades, operando por meio de coleções limitadas.
Entre os parceiros comerciais recentes captados pela gestão da varejista estão os estilistas Stefano Pilati e John Galliano, com quem a empresa firmou uma colaboração de dois anos no início deste ano.
De acordo com a Bloomberg, a nova coleção com Bad Bunny aprofunda um relacionamento de marketing de influência que já vinha gerando exposição de alto impacto para a marca. Um dos músicos mais populares do mundo, o cantor porto-riquenho usou uma camiseta da Zara durante sua apresentação no Super Bowl no início do ano. Mais recentemente, o artista apareceu no Met Gala, em Nova York, utilizando um smoking preto personalizado que ele próprio desenhou e que, posteriormente, foi produzido em parceria com a Zara.
O reposicionamento de mercado em direção ao segmento de luxo também engloba uma reestruturação física de ativos. Segundo a Bloomberg, a Zara vem recebendo grandes investimentos para reformular suas lojas principais, com o objetivo de torná-las maiores, mais produtivas e mais brilhantes do que as lojas de varejo tradicionais.
Essa virada estratégica e o foco em margens mais elevadas ocorrem em um momento de pressão no mercado financeiro: as ações da companhia acumulam uma queda de 11,5% este ano. O negócio permanece sob o controle acionário majoritário da família fundadora.