Olympikus reposiciona marca e desafia gigantes com estratégia focada em performance
Com inovação local e construção de comunidade, empresa brasileira ganha espaço no mercado de corrida.
Olympikus muda a estratégia para competir com grandes players globais. (Foto: Divulgação)
A Olympikus vem reposicionando sua marca e ampliando participação no mercado ao apostar em inovação local, comunidade e foco em performance — movimento que tem permitido à empresa competir diretamente com grandes players globais.
Historicamente associada a produtos de custo-benefício, a marca passou por uma virada estratégica a partir de 2019, com o lançamento da linha Corre, desenvolvida integralmente no Brasil e voltada às condições e ao perfil do corredor nacional.
A evolução dos produtos foi acompanhada por uma estratégia de proximidade com o consumidor. A empresa passou a testar modelos com atletas e comunidades de corrida, incorporando feedbacks contínuos no desenvolvimento.
Segundo reportagem do InfoMoney, a abordagem contribuiu para consolidar a linha como uma das mais utilizadas no país, liderando rankings de uso entre corredores por quatro anos consecutivos.
O movimento também se refletiu nos resultados. A controladora Vulcabras acumula 27 trimestres consecutivos de crescimento, impulsionada pelo desempenho da Olympikus.
Além da base amadora, a marca passou a avançar sobre o segmento de alta performance. Em 2026, lançou o Corre Pace, modelo voltado à elite esportiva, com tecnologias como placa de carbono e materiais avançados, posicionando-se em uma categoria dominada por concorrentes internacionais.
A estratégia reforça um reposicionamento mais amplo: em vez de competir apenas por preço, a empresa busca capturar valor por meio de inovação, identidade local e engajamento com o público.
O avanço ocorre em um contexto de crescimento da corrida de rua no Brasil, que se consolida como tendência de consumo e estilo de vida, ampliando a demanda por produtos especializados.
Segundo reportagem do InfoMoney, o caso da Olympikus evidencia uma mudança de lógica no mercado, em que marcas nacionais passam a disputar espaço com players globais a partir de diferenciais próprios, e não apenas por custo.