Dior escolhe Iguatemi para expansão no Brasil e amplia disputa no varejo de luxo
Maison francesa abrirá unidade de 600 m² no Iguatemi São Paulo em 2027, em movimento que reforça a disputa pelos principais endereços do varejo de luxo nacional.
Nova loja da Dior em São Paulo será inspirada na flagship da Avenue Montaigne, em Paris. (Foto: Unsplash)
A Dior prepara a abertura de uma nova loja no Iguatemi São Paulo, em um movimento que reposiciona o mapa do varejo de luxo no país. Segundo o InvestNews, a unidade prevista para o fim de 2027 terá cerca de 600 metros quadrados na região da Faria Lima e será inspirada na flagship da Avenue Montaigne, em Paris, reunindo moda feminina, masculina e joalheria no mesmo espaço.
A operação marcará a primeira loja da maison francesa fora do ecossistema da JHSF no Brasil. Atualmente, a Dior mantém unidades no Shopping Cidade Jardim e no Shops Jardins, ambos empreendimentos ligados ao grupo comandado por José Auriemo Neto.
Mais do que uma expansão pontual, a movimentação evidencia a disputa cada vez mais estratégica pelos principais endereços do varejo premium brasileiro, em um momento de crescimento consistente do mercado de luxo no país.
Segundo relatório da Bain & Company citado pelo InvestNews, o setor movimentou R$ 98 bilhões em 2024, alta de 12% em relação ao ano anterior. A projeção é que o mercado alcance entre R$ 135 bilhões e R$ 150 bilhões até 2030.
O avanço ocorre em diferentes segmentos, especialmente automóveis, saúde, hotelaria e experiências de alto padrão. Ao mesmo tempo, o Brasil passou a ganhar relevância no radar de marcas internacionais diante do desaquecimento observado em mercados asiáticos e europeus.
“O mercado asiático e o europeu estão em dificuldade”, afirmou Ciro Neto, CEO da Iguatemi, durante teleconferência de resultados do primeiro trimestre de 2026. “O Brasil se tornou um ponto de entrada interessante para o crescimento dessas marcas.”
Os números operacionais da Iguatemi ajudam a explicar esse interesse. No primeiro trimestre de 2026, as vendas totais do portfólio atingiram R$ 5,7 bilhões, crescimento de 12,8% na comparação anual. As vendas por metro quadrado chegaram a R$ 8.245, enquanto a taxa de ocupação encerrou o período em 97,3%, o maior índice para um primeiro trimestre nos últimos 16 anos da companhia.
Hoje, seis dos 15 shoppings mais produtivos do país em vendas por metro quadrado pertencem ao portfólio da Iguatemi. O Iguatemi São Paulo lidera o ranking, seguido pelo JK Iguatemi.
A estratégia também tem atraído outras marcas globais de luxo. O JK Iguatemi, por exemplo, foi escolhido pela Bvlgari como único destino permanente de alta joalheria da maison na América Latina. Entre o primeiro trimestre de 2025 e o mesmo período deste ano, a Iguatemi registrou 417 inaugurações em seus empreendimentos.