Johnnie Walker transforma raro whisky de 24 anos em leilão beneficente com Cafu e experiências exclusivas
Marca promove ação em torno de edição raríssima criada para o Brasil, com viagem à Escócia, encontro com Cafu e arrecadação revertida para projetos da CUFA voltados a jovens.
Em parceria com Cafu, Johnnie Walker lança sua nova companha.
Há marcas que vendem produtos. Outras conseguem transformar narrativa, tempo e memória em experiência. É exatamente esse território que a Johnnie Walker explora ao lançar uma nova etapa da campanha “Tudo que é grandioso leva tempo”, criada em torno de um raríssimo whisky de 24 anos desenvolvido especialmente para o Brasil.
A iniciativa reúne um leilão beneficente de experiências exclusivas inspirado no intervalo entre conquistas históricas da seleção brasileira: os 24 anos que separaram os títulos de 1970 e 1994, o mesmo período que agora distancia o último pentacampeonato, em 2002, dos dias atuais.
Em parceria com Cafu, último capitão a erguer a taça pela seleção brasileira, a marca criou uma série de lotes que conectam luxo, futebol e propósito social. Entre as experiências disponíveis estão uma viagem para a Escócia com imersão no processo de maturação do whisky, uma adega Johnnie Walker personalizada e desenvolvida sob medida para o arrematador, além de um encontro exclusivo com o ex-jogador.
O raríssimo whisky de 24 anos foi desenvolvido especialmente para o Brasil e conta com apenas 24 garrafas.
No centro da ação está o líquido de 24 anos, uma edição extremamente limitada com apenas 24 garrafas em todo o mundo. O whisky não será comercializado e permanecerá acessível apenas por meio de iniciativas especiais da marca.
O leilão acontece até o dia 1º de junho, em plataforma digital conduzida pela As Leiloeiras, da Sodré Santoro Leilões. Toda a arrecadação será destinada a projetos apoiados pela CUFA (Central Única das Favelas), voltados ao desenvolvimento de jovens maiores de 18 anos em comunidades brasileiras. Participe aqui!
Além da disputa online, o público também poderá se inscrever para participar do evento de encerramento do leilão, marcado para 1º de junho, no Jardim Nacional, em São Paulo. A noite contará com transmissão ao vivo, convidados e uma degustação especial conduzida pela marca. Cafu estará presente no encontro. Inscrições online.
A relação entre o ex-capitão da seleção e a campanha vai além do futebol. Nascido no Jardim Irene, na periferia de São Paulo, Cafu transformou a própria trajetória em símbolo de perseverança e ascensão, conceito que a marca associa ao espírito “Keep Walking”.
“Quando eu penso na minha história, penso em caminhada. Saí do Jardim Irene com um sonho e aprendi que toda grande conquista exige tempo, persistência e oportunidade. Por isso, fazer parte de uma iniciativa como essa tem um significado muito especial para mim”, afirma Cafu.
Para Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil, a proposta é ampliar o significado do tempo dentro da narrativa da marca. “O que constrói uma vitória é a caminhada: o tempo dedicado, a resiliência diante dos desafios e a coragem de seguir em frente, mesmo quando o caminho parece incerto. Com esta ação, Johnnie Walker transforma o valor do tempo e da jornada, conectando a narrativa de progresso ao compromisso de apoiar o futuro.”
Já Wellington Galdino, diretor executivo da CUFA, destaca o impacto social da iniciativa. “Cada lance dado nesse leilão vai se transformar em impacto real na ponta, fortalecendo a atuação da CUFA e mostrando que a favela, quando recebe o apoio necessário, é capaz de produzir trajetórias grandiosas.”