Nubank assume naming rights do estádio do Palmeiras
Fintech substituirá a marca Allianz no Allianz Parque e abrirá votação pública para definir o novo nome.
A fintech anunciou que abrirá uma votação online para definir o novo nome do espaço, com três opções: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. (Foto: Reprodução)
O Nubank oficializou, nesta sexta-feira (10), que assumirá os naming rights do estádio do Palmeiras, em São Paulo, que nos últimos 12 anos operou como Allianz Parque. A fintech anunciou que abrirá uma votação online para definir o novo nome do espaço, com três opções: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. O resultado será divulgado em 4 de maio.
Inaugurado em 2014, o estádio levava o nome da Allianz desde sua abertura. O contrato original, com validade de 20 anos, previa repasses de R$ 300 milhões ao clube e à administradora WTorre — valor hoje considerado defasado pelo mercado, apesar de reajustes ao longo do período.
O movimento ocorre em meio à expansão internacional do Nubank e ao avanço da marca no esporte. Em março, a empresa anunciou patrocínio ao Inter Miami CF, incluindo os naming rights do estádio no Miami Freedom Park, rebatizado como Nu Stadium. Segundo Cristina Junqueira, cofundadora e CEO da operação nos Estados Unidos, a estratégia busca fortalecer a presença da marca no país por meio do engajamento com uma audiência global.
A fintech também ampliou sua atuação em outras frentes esportivas. Em janeiro, firmou parceria global com a equipe Mercedes-AMG Petronas F1 Team, passando a estampar sua marca nos carros e uniformes. No mesmo período, recebeu licença do Escritório do Controlador da Moeda dos Estados Unidos (OCC) para operar como banco no país.
Além do futebol, o estádio paulista consolidou-se como um dos principais polos de entretenimento do país. Desde a inauguração, recebeu mais de 100 shows, com artistas nacionais e internacionais, e, entre dezembro de 2024 e novembro de 2025, realizou 33 apresentações que reuniram cerca de 1,3 milhão de pessoas.
A Allianz Brasil confirmou a saída do naming rights como parte de uma nova estratégia de marketing no país. Em nota, a companhia informou que a rescisão ocorreu de forma “amigável e colaborativa” com a WTorre. “Decidimos encerrar esse ciclo para iniciar uma nova fase, com foco em ações que nos aproximem ainda mais de clientes, corretores, parceiros e a sociedade”, afirmou Eduard Folch, CEO da empresa no Brasil.
A seguradora informou que passará a priorizar iniciativas voltadas ao aumento de awareness, com maior presença na mídia, ações de performance comercial e investimentos em experiência do consumidor. A estratégia inclui ainda novos patrocínios, com foco em esporte e cultura, como o apoio a atletas olímpicos e o patrocínio ao Coala Festival 2026.
Apesar da mudança no Brasil, a Allianz seguirá como detentora de naming rights de arenas em outras cidades pelo mundo, como Nice, Viena, Munique e Sidney.