Sucessão na Smart Fit: Diogo Corona assume como CEO e revela as estratégias para manter a liderança em mercado bilionário
O executivo mais jovem a comandar uma empresa do Ibovespa detalha o impacto do Ozempic no setor, a expansão para o Marrocos e como a criação da TotalPass foi decisiva para sua ascensão ao topo do grupo.
O setor de fitness brasileiro, o segundo maior do mundo em número de unidades, vive um momento de consolidação e transformações profundas. No epicentro dessa evolução está o Grupo Smart Fit, que acaba de oficializar a passagem de bastão de seu fundador, Edgar Corona, para o filho, Diogo Corona. Aos 38 anos, o novo CEO assume uma operação robusta com 2.000 unidades em 16 países e mais de 23 mil colaboradores, consolidando-se como o executivo mais jovem à frente de uma companhia listada no Ibovespa.
Diogo Corona, novo CEO da Smart Fit. (Foto: Arquivo Pessoal)
O "Efeito Ozempic" e a demanda por saúde
Diferente das previsões pessimistas que indicavam que as pílulas e canetas emagrecedoras (como o Ozempic e o Mounjaro) seriam uma ameaça às academias, Diogo Corona revelou que o efeito foi o oposto: um aumento direto na demanda por musculação.
"A pílula do emagrecimento que chegou agora ajudou e aumentou a demanda para o setor. As pessoas perdem massa magra, gordura e músculo. A única maneira de recuperar esse músculo é na academia. O efeito colateral das canetas trouxe as pessoas para a musculação", explicou o CEO.
A "Prova de Fogo" e a criação da TotalPass
Embora faça parte da sucessão familiar, Diogo destacou que o cargo de CEO não foi garantido por herança, mas por resultados. O divisor de águas foi a criação da TotalPass, a agregadora do grupo que nasceu sob ceticismo interno e hoje é um dos pilares de crescimento do ecossistema.
"Internamente, as pessoas tinham certeza de que a TotalPass não era o caminho. Não é óbvio pegar uma empresa de varejo físico e entrar em um marketplace agregador. Deu super certo. Eu tive que conquistar todos os stakeholders e provar a entrega antes de ganhar o respeito do board", relembrou.
Expansão Internacional: O desafio do Marrocos
Com o mercado latino-americano maduro, a Smart Fit agora testa fronteiras culturais mais distantes. O grupo desembarcou no Marrocos, um país de cultura islâmica, o que exigiu adaptações inéditas no layout das unidades para respeitar questões religiosas.
"No Marrocos, colocamos uma área feminina exclusiva, porque muitas mulheres não treinam no mesmo lugar que os homens. É um choque de realidade, mas se destravar esse mercado, abrimos caminho para uma população gigante em países com culturas semelhantes", pontuou Corona.
O Futuro: 60+ e Inteligência Artificial
Sobre as tendências demográficas, o executivo comentou o crescimento da faixa etária acima dos 60 anos nas academias — o segmento que mais cresceu entre 2024 e 2025. Para Diogo, o foco agora é a longevidade. Ele projeta que a musculação deixará de ser vista como estética para ser tratada como preservação essencial de massa magra.
Além disso, a tecnologia será o motor da eficiência. Segundo o CEO, a IA já é realidade na Smart Fit, mas de forma estratégica nos bastidores: "Temos modelos de machine learning para seleção de pontos comerciais, definição de precificação e codificação. O funcionário do futuro precisará saber dialogar com a IA para ter o máximo de produtividade".