Conheça Rafael Oliveira, o brasileiro escolhido para comandar a Heineken
: Ex-CEO da dona do Café Pilão, executivo passou por Goldman Sachs, Kraft Heinz e JDE Peet’s antes de se tornar o primeiro CEO de fora da história da cervejaria holandesa.
Rafael Oliveira é o primeiro executivo recrutado fora da companhia a ocupar a presidência da cervejaria. (Foto: Divulgação)
O brasileiro Rafael Oliveira foi escolhido para assumir o comando global da Heineken, tornando-se o primeiro executivo recrutado fora da companhia a ocupar a presidência da cervejaria em seus mais de 160 anos de história. A nomeação encerra uma trajetória construída em bancos, multinacionais de alimentos e bebidas e grandes operações globais.
Segundo reportagem do InvestNews, o executivo de 51 anos deixará a JDE Peet’s, dona de marcas como Café Pilão, L’OR e Jacobs, para assumir a liderança da companhia holandesa a partir de outubro. Oliveira chegou ao comando da JDE Peet’s em novembro de 2024, em um momento de instabilidade na companhia. O executivo assumiu após a saída do CEO anterior e de um sucessor interino, em meio à queda das ações da empresa.
Antes disso, passou uma década na Kraft Heinz, onde chegou ao cargo de presidente de Mercados Internacionais. Na função, comandou operações na Europa, Ásia-Pacífico, África e América Latina. Anteriormente, trabalhou durante dez anos no Goldman Sachs, com passagens por Londres e Hong Kong.
A carreira começou no Brasil, nos bancos Icatu e BBA-Creditanstalt. O executivo também possui MBA pela Universidade de Chicago. Ao assumir a JDE Peet’s, Oliveira negociou um pacote de remuneração baseado em ações que chamou a atenção do mercado. O executivo recebeu 2,45 milhões de opções de compra de ações, além de investir cerca de € 10 milhões em papéis da companhia.
A estratégia de reestruturação adotada pela empresa passou a concentrar esforços em marcas globais e operações consideradas prioritárias, incluindo o Café Pilão. Durante sua gestão, a companhia elevou suas projeções de crescimento e rentabilidade. As ações da JDE Peet’s acumularam alta de 61% em 2025, movimento que ganhou força após o anúncio da aquisição da companhia pela Keurig Dr Pepper, em uma operação avaliada em US$ 18 bilhões.
Com a conclusão da compra, em abril deste ano, Oliveira foi promovido para liderar a futura Global Coffee Co., divisão que reunirá os negócios de café da companhia americana. A expectativa era que ele permanecesse à frente da operação durante o processo de integração.
A permanência do executivo levou à substituição de seus antigos planos de ações por novos pacotes de remuneração vinculados à Keurig Dr Pepper. Registros da companhia mostram que ele recebeu novas unidades restritas de ações com prazos de aquisição entre 2027 e 2031.
Poucos meses depois da promoção, porém, Oliveira informou sua saída da companhia para assumir uma “oportunidade externa”. A confirmação veio nesta semana, quando a Heineken anunciou sua nomeação como novo CEO global.
“Foi uma honra liderar a JDE Peet’s e lançar as bases da Global Coffee Co.”, afirmou o executivo em comunicado divulgado pela empresa. “Embora eu tenha tomado a difícil decisão de buscar uma oportunidade diferente, minha confiança no potencial da Global Coffee Co. é inabalável.”
A ida para a Heineken coloca um brasileiro no comando de uma das maiores cervejarias do mundo e representa um dos movimentos mais relevantes de um executivo brasileiro no cenário corporativo global nos últimos anos.