Bershka chega ao Brasil com foco na Geração Z e reforça expansão da dona da Zara nas Américas
Marca jovem do grupo Inditex inaugura primeira loja no país no MorumbiShopping, em São Paulo, e aposta em estratégia de crescimento na região.
Primeira loja no Brasil será no MorumbiShopping, em São Paulo. (Foto: Divulgação)
A Bershka, marca voltada ao público jovem do grupo espanhol Inditex, dono da Zara, abrirá sua primeira loja no Brasil na próxima quarta-feira (18), no MorumbiShopping, em São Paulo. A chegada reforça a estratégia de expansão da companhia nas Américas. A informação foi publicada pela Bloomberg.
Conhecida por peças associadas a tendências populares entre a Geração Z — como jeans baggy, jaquetas de couro sintético, moletons oversized e itens que viralizam nas redes sociais —, a marca inicia a operação no país com uma loja de mil metros quadrados e uma plataforma de vendas online.
Expansão nas Américas
A abertura no Brasil foi confirmada em 11 de março e faz parte do plano de crescimento internacional do grupo. Em teleconferência de resultados, o CFO da Inditex, Andrés Sánchez, afirmou que o Brasil está entre as prioridades de expansão para 2026, ao lado dos Estados Unidos.
Além de São Paulo, cidades como Miami e Nova York, nos Estados Unidos, e países como Dinamarca e Noruega também estão no radar de novas lojas da empresa.
A Bershka é uma das marcas que lideram a estratégia do grupo nas Américas. Desde 2019, a operação na região mais que dobrou de tamanho, acompanhando o crescimento de 65% nas vendas globais da companhia no período.
Entrada no mercado brasileiro
No Brasil, a entrada da marca começa com investimento de R$ 233 milhões. A escolha do MorumbiShopping segue o padrão histórico da empresa de iniciar operações em centros comerciais de grande fluxo e público de maior poder aquisitivo — estratégia adotada também na chegada da Zara ao país, em 1999.
A nova loja terá três linhas principais: feminina, masculina e a BSK Teen, voltada ao público adolescente. Criada em 1998, a Bershka tem ampliado sua presença global com forte apelo entre consumidores mais jovens.
Além da Bershka, a Massimo Dutti, marca premium do portfólio da Inditex, também tem previsão de chegar ao Brasil em 2026.
Concorrência no varejo de moda
A movimentação ocorre em um cenário de maior competição no varejo de moda no país, impulsionado pela chegada da H&M e pelo avanço de plataformas online asiáticas, como a Shein.
Após divulgar seus resultados mais recentes, o grupo espanhol também recebeu avaliação positiva do Citi. O banco manteve recomendação de compra para as ações da Inditex, com preço-alvo de € 61 (cerca de R$ 370) e potencial de retorno total próximo a 20%. Segundo os analistas, a expansão nas Américas está entre os principais motores de crescimento da companhia.