Americanas aposta em publicidade e parcerias para ampliar receitas além do varejo

Rede acelera modelo de lojas compartilhadas e transforma base de clientes em plataforma de mídia. (Foto: D/ivulgação)

A Americanas avança em uma estratégia para diversificar suas fontes de receita e reduzir a dependência da venda tradicional de produtos. A companhia está ampliando o modelo de lojas compartilhadas (store-in-store) e investindo na operação de retail media, transformando suas mais de 1.400 unidades e uma base de 37 milhões de clientes identificados em ativos para novos negócios.

Após parcerias com a Wepink e a Panini, a varejista fechou um novo acordo para instalação de uma marca dentro de suas lojas, cujo nome ainda não foi revelado. Segundo o CEO Fernando Soares, a iniciativa funciona como um laboratório para testar novas categorias, aumentar a produtividade dos espaços físicos e gerar receitas de maior margem.

Em paralelo, a Americanas expande a atuação da Americanas Ads, unidade dedicada à venda de publicidade para fornecedores e parceiros comerciais. A estratégia combina ações em lojas físicas, canais digitais e campanhas direcionadas a partir do comportamento de compra dos consumidores. Para a companhia, o uso de dados e a monetização da audiência devem se tornar pilares relevantes do crescimento nos próximos anos.

O movimento ocorre enquanto a empresa busca concluir sua recuperação judicial. A expectativa da administração é obter a sentença de encerramento do processo ainda no terceiro trimestre, apoiada pela redução do endividamento e pela venda de ativos considerados não estratégicos.