Natura aposta em IA e biotecnologia para desenvolver nova geração de cosméticos
Parceria com startup americana Debut busca acelerar criação de ingredientes para cuidados com a pele e apoiar retomada do crescimento da companhia na América Latina.
Natura planeja lançar no próximo ano uma nova linha de produtos desenvolvidos com inteligência artificial. (Foto: Divulgação)
A Natura planeja lançar no próximo ano uma nova linha de produtos desenvolvidos com inteligência artificial como parte de sua estratégia para acelerar inovação e encontrar novos usos para ingredientes vegetais presentes em seu portfólio.
Em reportagem publicada pela Bloomberg Línea, a companhia afirmou que os produtos estão sendo desenvolvidos em parceria com a Debut, empresa de biotecnologia sediada em San Diego que combina IA e pesquisa científica aplicada ao setor de beleza.
A startup conta com investidores como a L’Oréal e trabalha na criação de um ingrediente patenteado voltado principalmente para tratamentos relacionados ao envelhecimento da pele.
O movimento acontece em meio ao esforço da Natura para retomar crescimento após um período de pressão sobre as vendas na América Latina. Segundo a empresa, o cenário de consumo mais fraco na região tornou ainda mais importante identificar nichos de expansão e desenvolver estratégias de preço para diferentes perfis de consumidores.
A companhia também busca ampliar o mercado de skincare em países latino-americanos, onde as rotinas de cuidados com a pele ainda são menos consolidadas do que em outros mercados globais.
“Precisamos usar nossa força como empresa para continuar construindo essa rotina”, afirmou Manuel Rios Krauss, diretor executivo de pesquisa, desenvolvimento e inovação da Natura, à Bloomberg. Segundo ele, além de desenvolver novos produtos, a empresa também precisa estimular o próprio mercado consumidor.
Nos últimos anos, a Natura passou por um processo de reorganização após uma expansão internacional considerada excessiva. A empresa vendeu ativos considerados não estratégicos, incluindo operações internacionais da Avon, e concentrou esforços na redução de dívidas e custos operacionais.
Mesmo após esse reposicionamento, a companhia ainda enfrenta pressão sobre as vendas enquanto busca recuperar crescimento e participação de mercado.
As marcas que irão utilizar o novo ingrediente desenvolvido com a Debut ainda não foram definidas, assim como a faixa de preços dos produtos. A linha Ekos aparece entre as possibilidades avaliadas pela companhia.
Segundo Manuel Krauss, a estratégia da Natura inclui explorar diferentes categorias e faixas de preço dentro do portfólio da empresa.
Fundada em 2019, a Debut atua principalmente na América do Norte, Reino Unido e Europa. A empresa já levantou US$ 85 milhões em investimentos, incluindo uma rodada Série B de US$ 40 milhões liderada pela L’Oréal em 2023.
A parceria com a Natura marca a entrada da startup na América Latina. Segundo Joshua Britton, CEO da Debut, a empresa pretende estruturar equipes locais no Brasil até o fim de 2027.
De acordo com Britton, a colaboração entre as companhias começou há cerca de nove meses. Segundo ele, a tecnologia da Debut permite reduzir o tempo de pesquisa e desenvolvimento de produtos de beleza de um período entre cinco e sete anos para aproximadamente nove meses.
A plataforma da startup analisou mais de 40 ingredientes derivados da Amazônia utilizados pela Natura para identificar possíveis novas aplicações cosméticas dentro do portfólio da companhia.