LIVE! acelera expansão e entra no mercado de cosméticos esportivos com compra da Pink Cheeks

Gabriel Sens, CEO da LIVE!. (Foto: Divulgação)

A marca de moda fitness LIVE! anunciou a compra de 60% da empresa de cosméticos esportivos Pink Cheeks, em um movimento estratégico de expansão de portfólio. O novo negócio deve representar cerca de 7% do faturamento total da companhia, segundo informações do InfoMoney.

Mesmo após a aquisição, a Pink Cheeks seguirá com operação independente. A estratégia é ampliar a distribuição e fortalecer a presença entre consumidores com estilo de vida ativo. “Acreditamos que o futuro do nosso mercado está na construção de um ecossistema completo de bem-estar. Com a LIVE!, estamos evoluindo de uma marca de moda para uma plataforma que integra diferentes dimensões da vida ativa”, afirmou o CEO da LIVE!, Gabriel Sens.

A integração entre as marcas ocorrerá de forma gradual, com foco na troca de conhecimento, expansão de canais e desenvolvimento de novos produtos. “Temos muita sinergia entre as duas marcas. A LIVE! traz uma força extraordinária em varejo, comunidade e distribuição, enquanto a Pink Cheeks contribui com inovação em desenvolvimento de novos produtos e expertise no universo de sport care”, disse a cofundadora e CEO da Pink Cheeks, Corina Godoy.

Fundada em 2002, a LIVE! atua no segmento de activewear, com foco em roupas para atividades físicas. A nova estratégia busca ampliar o portfólio para além do vestuário, acompanhando diferentes momentos da rotina do consumidor. Nos próximos meses, os produtos da Pink Cheeks estarão disponíveis no site, aplicativo e em lojas físicas selecionadas da LIVE!.

A Pink Cheeks desenvolve itens de maquiagem, proteção solar e cuidados com pele e cabelo voltados à prática esportiva. Atualmente, a empresa comercializa seus produtos por meio de e-commerce próprio, venda direta e grandes varejistas de esporte e beleza.

Com a operação, a LIVE! também passará a integrar o conselho de administração da Pink Cheeks.