Dona da Nutella, Ferrero compra a Bold e entra no mercado de barrinhas proteicas no Brasil
Aquisição marca a estreia do grupo italiano no segmento “better-for-you” na América do Sul e reforça estratégia de diversificação.
Fundada pelo empresário Gabriel Ferreira, a Bold ganhou tração nos últimos anos com a venda de barras de proteína. (Foto: Reprodução)
O grupo italiano Ferrero anunciou que fechou um acordo para adquirir a Bold Snacks, empresa brasileira de snacks proteicos fundada em 2018 e com forte presença no e-commerce, marcando sua entrada no segmento de produtos “better-for-you” na América do Sul. Os valores da transação não foram divulgados, e a conclusão do negócio está prevista para os próximos meses, sujeita às condições usuais de fechamento, como aprovações regulatórias.
Com a aquisição, a Ferrero passa a atuar em uma categoria que inclui alimentos com apelo mais saudável, como barras proteicas e suplementos alimentares, ampliando sua presença em segmentos de maior crescimento. A operação envolve a incorporação do escritório e da fábrica da Bold em Divinópolis (MG), além da absorção de cerca de 300 funcionários pela operação brasileira do grupo.
Fundada pelo empresário Gabriel Ferreira, a Bold ganhou tração nos últimos anos com a venda de barras de proteína e, mais recentemente, expandiu seu portfólio para suplementos como whey protein. Para a Ferrero, dona de marcas como Ferrero Rocher, Kinder e Nutella, o movimento reforça a estratégia global de diversificação.
O grupo já vem ampliando sua atuação nesse segmento com aquisições como Eat Natural e FULFIL, na Europa, e Power Crunch, na América do Norte. No Brasil, a Ferrero emprega cerca de 4.500 pessoas, considerando também a Dori Alimentos, empresa afiliada ao grupo.