Orient supera R$ 600 milhões no Brasil e reforça liderança no setor de relógios

Rodrigo Anzanello, Diretor de Produtos da Orient Brasil. (Foto: Élcio Moreno/Divulgação)

A Orient amplia sua liderança no mercado brasileiro de relógios ao superar a marca de R$ 600 milhões em faturamento anual, consolidando uma posição de destaque em um setor cada vez mais competitivo. A companhia mantém vantagem de dois dígitos em relação ao principal concorrente, sustentada por uma estratégia que combina tradição relojoeira, desenvolvimento tecnológico próprio e forte presença no varejo físico.

A operação industrial no Polo Industrial de Manaus reforça esse protagonismo. A Orient é a única empresa do setor instalada no polo a ultrapassar esse patamar de faturamento, evidenciando sua relevância econômica e industrial dentro de um dos principais centros produtivos do país.

No portfólio, a empresa lidera o segmento de movimentos automáticos — considerado o mais emblemático da relojoaria —, preservando a tradição mecânica como diferencial competitivo. Ao mesmo tempo, amplia sua atuação em inovação, com destaque para o desenvolvimento de relógios de quartzo autossuficientes em energia, que aumentam a autonomia dos produtos e reduzem a necessidade de manutenção e descarte de baterias.

Posicionamento

Fundada no Japão em 1950, a Orient construiu uma reputação global baseada na combinação entre precisão, qualidade e design. Reconhecida pelo desenvolvimento próprio de movimentos mecânicos e de quartzo, a marca une a credibilidade da relojoaria tradicional aos avanços tecnológicos contemporâneos. Hoje, seus produtos estão entre os mais desejados em mercados como Oriente Médio, América do Sul, Estados Unidos, Ásia e Europa.

A empresa também acompanha as transformações do consumo e avança no segmento de relógios conectados, liderando em número de unidades entre os fabricantes da Zona Franca de Manaus. A integração entre tecnologia, funcionalidade e design reforça o posicionamento da marca diante de um consumidor cada vez mais exigente e digital.

“Foi o melhor ano da história da empresa no Brasil. Continuamos comprometidos em buscar excelência na experiência que proporcionamos aos nossos clientes e revendedores levando ao mercado brasileiro marcas internacionais e tecnologia própria”, afirma Rodrigo Anzanello, Diretor de Produtos da Orient Brasil.

Com uma base industrial sólida, portfólio diversificado e investimentos contínuos em inovação, a Orient reforça sua posição como uma das principais forças do mercado relojoeiro brasileiro. Leia entrevista completa.

A Orient vem ampliando sua liderança no mercado brasileiro. Quais foram os principais fatores estratégicos que sustentaram esse crescimento recente?

Hoje, a organização tem mais de 12 marcas e talvez um dos fatores estratégicos mais importantes é a consistência dela e o portfólio de marcas que ela tem. Ela atende desde relógios do segmento de entrada até o segmento da alta relojoaria dentre suas 12 marcas. Então, essa consistência no mercado brasileiro, o fato de ter no seu portfólio marcas globais e marcas com tecnologia própria são responsáveis por essa liderança no mercado.

O faturamento superior a R$600 milhões posiciona a operação brasileira como um destaque dentro do grupo. Qual é o papel do Brasil na estratégia global da marca hoje?

O Brasil é uma das operações mais importantes da marca Orient no mundo. O Japão usa o Brasil como uma das suas principais plataformas para novos calibres ou tecnologias.

A presença industrial no Polo de Manaus é um diferencial importante. Como essa estrutura contribui para competitividade, inovação e escala no mercado nacional?

Obviamente, você estar em Manaus montando alguns dos produtos da marca te traz mais competitividade, mas, além disso, alguns países, como o próprio Japão, enfrentam algumas situações em termos de mão de obra. Então, você dividir a montagem desses produtos, ajuda na competitividade da marca aqui e globalmente.

O segmento de relógios automáticos segue como um dos pilares da marca. Como a Orient equilibra tradição relojoeira com as novas demandas do consumidor contemporâneo?

Eu acho que a demanda por relógios automáticos só vem aumentando. E por que ele aumenta? Os consumidores contemporâneos buscam produtos que tenham alguma alma ou significado verdadeiro. Os movimentos automáticos, são uma tecnologia de quase 200 anos, mas eles são montados à mão e marcam o tempo com precisão e duram décadas, sendo autossuficientes em energia, ou seja, eles são muito interessantes comparados a produtos eletrônicos que são perecíveis em dois ou três anos.

A empresa também investe em tecnologias como modelos autossuficientes em energia e relógios conectados. Como a inovação vem transformando o portfólio da companhia?

A empresa hoje tem um portfólio de marcas mais extenso do que era quando iniciou as atividades e tinha uma marca apenas. Qual a ideia disso daqui? É você atender os nichos diferentes, mas sempre buscando atender eles com a melhor tecnologia e o melhor custo-benefício possível. Então, hoje, temos as marcas que são específicas para quem busca relógios conectados e nas marcas de relógio profissionais e manufaturados nós buscamos sempre movimentos ou calibres que são autossuficientes em energia, como no caso da Orient e da Seiko.

O mercado de relógios passa por mudanças com a digitalização e novos hábitos de consumo. Como a Orient enxerga o comportamento do consumidor brasileiro nesse cenário?

Agora com mídias sociais, com as marcas estando presentes basicamente no seu celular, o que acontece no exterior em segundos tá acontecendo no Brasil. Então, nós entendemos que hoje o consumidor brasileiro, demandará o mesmo tipo de produto que o consumidor americano, europeu ou asiático. Eles querem as novidades, os lançamentos no mesmo momento. Então, essa digitalização fez com que o consumidor brasileiro se tornasse mais exigente com os produtos que ele está consumindo e exigisse mais rápido das empresas que elas tivessem o mesmo tipo de produto que você encontra no exterior.

Em um ambiente competitivo, qual é o principal diferencial da marca frente aos concorrentes no Brasil hoje?

A Orient é uma marca japonesa que tem 76 anos, 53 anos de Brasil e é uma das pouquíssimas marcas do mundo que tem a dominância de fabricar o próprio calibre, seja ele quartzo, seja ele automático. Então, o fato de dominar essa tecnologia a coloca num grupo seleto de marcas mundiais que fazem isso. Hoje, não existe nenhuma marca brasileira que tenha uma situação dessas. Basicamente, só marcas suíças e japonesas se encontram nessa posição.

Quais são as prioridades estratégicas da Orient Brasil para os próximos anos em termos de expansão, inovação e posicionamento de marca?

Em termos de expansão, prevemos que o mercado vai continuar crescendo nos próximos anos. O nosso portfólio de marcas vai continuar buscando a sua expansão, obviamente selecionando os clientes para cada uma das suas marcas. Em termos de inovação, continuaremos desenvolvendo calibres novos de produção in-house. E o posicionamento da marca Orient no Brasil é cada vez mais ser a porta de entrada de quem busca um relógio profissional. E o que que é um relógio profissional? É um relógio de uma marca que começou como marca de relógio, é uma marca que é global e é uma marca que fabrica os próprios calibres.