: Flagship do Magalu vira plataforma de retail media com operação integrada de dados e OOH
Loja conta com soluções como a Hollobox, que exibe a influenciadora virtual Lu em formato 3D com efeito de profundidade.
A Galeria Magalu reúne 279 m² de painéis de LED e 77 telas distribuídas pela loja, com capacidade de processamento de 132,7 milhões de pixels simultâneos.(Foto: Divulgação)
A THE LED estruturou a camada de mídia da Galeria Magalu, flagship do Magazine Luiza na Avenida Paulista, consolidando o espaço como um dos projetos mais avançados de integração entre varejo físico, retail media e OOH no Brasil.
Desde a inauguração, a Galeria foi concebida para operar como uma plataforma de mídia dentro do varejo. Nesse modelo, o ponto de venda deixa de ser apenas canal comercial e passa a atuar como ativo publicitário, com lógica operacional e escala comparáveis ao ambiente digital.
O espaço reúne 279 m² de painéis de LED e 77 telas distribuídas pela loja, com capacidade de processamento de 132,7 milhões de pixels simultâneos. Integradas à plataforma Topsort, com conexão nativa à Invian para gestão e ativação programática, as telas operam de forma sincronizada e conectam o ambiente físico ao ecossistema de compra de mídia baseada em dados.
Segundo Richard Albanesi, o projeto reflete uma mudança estrutural no setor. “O ponto de venda deixa de ser apenas canal de venda e passa a ser um ativo de comunicação e geração de receita”, afirma.
A proposta também incorpora o OOH à arquitetura do espaço. A THE LED implementou colunas revestidas por LED, conteúdos sincronizados e um elemento central em formato de espiral, criando superfícies contínuas de comunicação e ampliando o tempo de exposição do público.
Outro eixo do projeto é a interatividade. A loja conta com soluções como a Hollobox, que exibe a influenciadora virtual Lu em formato 3D com efeito de profundidade, além de áreas touchscreen e interfaces digitais que estimulam a navegação e o engajamento.
Nesse contexto, o consumidor passa a interagir com os conteúdos exibidos, ampliando as possibilidades de conexão entre marcas e público dentro do ambiente físico.
Para Albanesi, o diferencial está na integração entre mídia, tecnologia e operação. “O espaço físico pode ser estruturado como canal de mídia com lógica comparável ao digital”, diz.
Ao estruturar a flagship como plataforma de mídia, a THE LED reforça sua atuação na interseção entre OOH, tecnologia e retail media. O projeto demonstra como o varejo físico pode operar como canal ativo dentro das estratégias de comunicação das marcas.
“A Galeria Magalu mostra que o varejo passa a disputar atenção e investimento de mídia quando consegue estruturar audiência, operação e dados dentro do ponto físico”, conclui o executivo.