Pizza Hut é vendida por R$ 13,7 bilhões após anos de vendas estagnadas
Yum! Brands se desfaz da rede de pizzarias para concentrar esforços em KFC e Taco Bell, que lideram o crescimento do grupo.
Venda da companhia para a LongRange Capital exclui a operação na China. (Foto: Reprodução)
A Yum! Brands anunciou a venda da Pizza Hut por US$ 2,7 bilhões (cerca de R$ 13,7 bilhões), encerrando anos de tentativas de recuperar o desempenho da rede de pizzarias. A operação envolve a venda da divisão global da marca para a gestora LongRange Capital e para a Yum China Holdings, que ficará responsável pelos negócios da Pizza Hut no mercado chinês.
Segundo informações divulgadas pela Bloomberg, a LongRange Capital vai adquirir a Pizza Hut, excluindo a operação na China, por US$ 1,5 bilhão. Já a Yum China desembolsará US$ 1,2 bilhão pelo restante do negócio. A expectativa é que as transações sejam concluídas no terceiro trimestre deste ano.
A venda marca uma mudança estratégica da Yum, que passará a concentrar recursos em suas marcas de melhor desempenho: KFC e Taco Bell.
“Isso permite que eles redirecionem seus recursos, suas pessoas, sua energia e seu capital para uma rede com crescimento muito forte e outra com crescimento bastante sólido”, afirmou Michael Halen, analista da Bloomberg Intelligence.
O mercado já esperava o movimento. Em maio, a própria Bloomberg informou que a LongRange havia iniciado negociações exclusivas para adquirir a Pizza Hut. No ano passado, a Yum anunciou uma revisão estratégica da marca após anos de dificuldades para reverter a estagnação das vendas.
A rede perdeu espaço para concorrentes, especialmente para a Domino’s. Segundo Neil Saunders, diretor-gerente da GlobalData, a rival avançou em áreas como inovação de cardápio, marketing, tecnologia de pedidos e estrutura de entregas.
“A Pizza Hut pesou sobre os resultados que, de outra forma, seriam sólidos para o grupo”, escreveu Saunders em relatório. “Em essência, os bons números de KFC e Taco Bell foram ofuscados pelas contínuas quedas nas vendas e recuos nos lucros da Pizza Hut.”
Nos Estados Unidos, principal mercado da rede, a Pizza Hut também enfrentou dificuldades para atrair consumidores de volta aos restaurantes após o impulso registrado durante a pandemia. O setor passou a operar em um ambiente de promoções intensas, pressionando margens e vendas.
“Este é um ambiente tão promocional quanto qualquer outro que eu já vi”, disse Halen. Na Pizza Hut, “a qualidade do produto não era boa, e os imóveis aqui nos EUA eram um problema. Você tem essas lojas grandes, e ninguém está indo até elas para sentar e comer.”
Os números ajudam a explicar a decisão. A participação da Pizza Hut na receita total da Yum caiu continuamente desde 2019, passando de mais de 18% para cerca de 12% em 2025. No mesmo período, a receita da rede permaneceu próxima de US$ 1 bilhão, enquanto o faturamento total da Yum cresceu aproximadamente 47%, alcançando US$ 8,2 bilhões em 2025.
Após a venda, a Yum manterá em seu portfólio o KFC, que gera cerca de US$ 3,5 bilhões em vendas anuais, o Taco Bell, com US$ 3 bilhões, e a Habit Burger & Grill, que faturou aproximadamente US$ 570 milhões.
Para a Yum China, a aquisição representa uma aposta na expansão da Pizza Hut no país. A companhia descreve a rede como a maior marca de casual dining da China, com receita de US$ 2,3 bilhões em 2025. O plano é ampliar a operação de cerca de 4.400 unidades para mais de 6.000 restaurantes até 2028.