Adidas sinaliza nova fase de crescimento com retomada de marca e aposta em performance
Demanda por corrida, futebol e vestuário reforça estratégia do CEO de reposicionar a companhia e sustentar expansão global.
Bjorn Gulden, CEO da Adidas. (Foto: Divulgação)
A Adidas sinaliza uma nova fase de crescimento ao combinar retomada de marca com foco em produtos de performance, estratégia que tem guiado a gestão do CEO Bjorn Gulden. Segundo a Bloomberg, o executivo busca convencer investidores de que a companhia entrou em um ciclo mais sustentável, apoiado por maior autonomia regional e expansão em categorias-chave como corrida e futebol.
O movimento ocorre após a empresa capitalizar a demanda por modelos retrô e fortalecer sua presença em vestuário e esportes de alto desempenho, o que tem ajudado a sustentar o ritmo de crescimento mesmo em um mercado mais competitivo. A estratégia também inclui disciplina comercial, com controle de descontos e maior investimento em inovação e ativações ligadas a grandes eventos esportivos.
No primeiro trimestre, a companhia registrou receita de € 6,6 bilhões e lucro operacional acima das estimativas, impulsionados principalmente pelo avanço de 29% nas vendas de produtos de performance e de 31% em vestuário. Apesar do cenário desafiador, com impacto de tarifas e câmbio, a Adidas manteve suas projeções para o ano.
A empresa também aposta em eventos globais, como a Copa do Mundo, para ampliar a conexão com consumidores e impulsionar a demanda. “Continuaremos focados em entregar produtos novos e inovadores ao mercado”, afirmou Gulden.