Daniel Lee reposiciona a marca britânica para o futuro
O primeiro é a releitura dos códigos históricos, com foco no trench coat, no xadrez e no “British outdoors”, agora apresentados com cortes mais ousados, volumes contemporâneos e uma paleta que resgata tons de verde, azul e o icônico bege.
O primeiro é a releitura dos códigos históricos, com foco no trench coat, no xadrez e no “British outdoors”.
A Burberry, ícone do luxo britânico, vive um novo capítulo desde que Daniel Lee assumiu a direção criativa em 2022. Conhecido por revitalizar a Bottega Veneta, Lee trouxe uma visão que equilibra tradição e modernidade, transformando a marca em uma força renovada no mercado global.
O reposicionamento se apoia em três pilares. O primeiro é a releitura dos códigos históricos, com foco no trench coat, no xadrez e no “British outdoors”, agora apresentados com cortes mais ousados, volumes contemporâneos e uma paleta que resgata tons de verde, azul e o icônico bege. O segundo é a aposta em couro e acessórios, áreas que ganham destaque com bolsas estruturadas e sapatos statement, reforçando a rentabilidade e o apelo junto a um público jovem. Por fim, a marca reforça seu posicionamento premium, elevando preços estratégicos e reduzindo promoções para competir com casas como Loewe e Bottega.
As campanhas também foram repensadas. Com imagens urbanas e climáticas, fotografadas em locais emblemáticos de Londres, a Burberry comunica uma identidade mais britânica e contemporânea, atraindo tanto os clientes tradicionais quanto uma nova geração. O e-commerce foi aprimorado e as lojas ganharam design mais minimalista, alinhado à nova direção visual.
Estações
A mais recente campanha “Back to the City: Burberry celebrates London’s iconic landscape and energy”, lançada no outono europeu de 2025, é peça-chave nessa nova fase. O filme e série de retratos com música original estampam pontos emblemáticos de Londres, como a National Gallery, a London Eye e Trafalgar Square, celebrando não apenas os edifícios históricos, mas também seus habitantes: jovens, urbanos, autênticos, que imprimem vida à paisagem.
Já a campanha de Inverno 2025 da Burberry, intitulada “A Grand Escape”, revela uma nova camada do reposicionamento promovido por Daniel Lee, trazendo para a estética da marca uma celebração dos tecidos, interiores luxuosos e artesanato inglês clássico. Filmada em Wolterton Hall, mansão palladiana no campo britânico, a campanha evoca ambientes históricos, salões de desenho, jardins e decoração refinada, para conferir contexto e atmosfera ao guarda-roupa de inverno.