Fila faz do Brasil seu laboratório global de inovação em tênis de corrida

Operação brasileira da marca ganha protagonismo mundial ao desenvolver tecnologias próprias para calçados de performance. (Foto: Divulgação)

O mercado brasileiro de corrida de rua deixou de ser apenas um importante destino para os produtos da Fila e passou a influenciar diretamente a estratégia global da marca. Sob gestão do Grupo Dass, a operação nacional consolidou-se como um centro de desenvolvimento tecnológico, criando soluções que hoje abastecem outros mercados e aproximam o Brasil da matriz sul-coreana e do centro global de inovação da empresa, na China.

O principal exemplo dessa mudança é a plataforma de amortecimento Sky Foam, desenvolvida ao longo de dois anos e lançada em 2026 no modelo SpeedRocker. A tecnologia foi concebida em parceria entre as equipes brasileira e asiática e inaugura uma nova fase em que o conhecimento produzido no país passa a integrar o portfólio global da Fila.

A estratégia acompanha a expansão da marca no segmento de corrida. Em 2025, a Fila cresceu 12% no Brasil, acima da média histórica de 4% ao ano, desempenho atribuído aos investimentos em inovação e ao fortalecimento da categoria de performance. "O Brasil é hoje o mercado mais avançado da Fila em tecnologia e performance para corrida", afirma Adriana Magalhães David, diretora de branding e marketing da Fila Brasil.

Os próximos lançamentos já estão em desenvolvimento. Um novo produto chega ao mercado ainda em agosto e outro, previsto para 2027, será voltado à elite da corrida e do triatlo, com a expectativa de se tornar um lançamento global. A parceria com o Ironman — competição patrocinada pela Fila no Brasil — também fará parte dessa estratégia de validação tecnológica.

Além de desenvolver soluções para a companhia, a operação brasileira exporta projetos de modelos como Carbon Race, Speed e Speedzone, que são reproduzidos em outros mercados. Como barreiras logísticas e tributárias dificultam a exportação dos calçados produzidos no país, o principal ativo transferido é a propriedade intelectual desenvolvida pelas equipes locais.

A corrida de rua tornou-se o principal vetor de crescimento da Fila no Brasil, superando categorias como lifestyle, treino e tênis de quadra. A empresa também amplia seus investimentos no trail running, segmento que, embora ainda menor no país, vem registrando crescimento de dois dígitos e faz parte da estratégia de expansão da marca.