C&A transforma marca de athleisure em unidade de negócio independente"
Varejista inaugura a primeira loja da ACE e aposta na nova operação para crescer em um segmento que movimenta cerca de R$ 4 bilhões por ano no Brasil.
CEO da C&A, Paulo Correa. (Foto: Fredy Uehara/ LIDE)
A C&A deu um novo passo para ampliar sua atuação no varejo de moda ao inaugurar a primeira loja física da ACE, sua marca de athleisure premium. A aposta é transformar a operação em uma nova frente de crescimento da companhia em um segmento que movimenta cerca de R$ 4 bilhões por ano no Brasil e tem expectativa de expansão de 50% nos próximos cinco anos, segundo a Bloomberg.
"Essa é uma outra avenida de crescimento, independente do nosso formato C&A", afirmou o CEO da C&A Brasil, Paulo Correa.
Instalada no Shopping Ibirapuera, em São Paulo, a primeira unidade da ACE marca a transformação de uma subcategoria da C&A em uma operação independente. Além da loja inaugurada na capital paulista, a companhia já confirmou outras três unidades até o fim de 2026: uma no Shopping Bourbon, em São Paulo, outra no BarraShopping, no Rio de Janeiro, e uma em Belo Horizonte.
A estratégia mira o crescimento do athleisure, segmento que reúne peças voltadas tanto para atividades físicas quanto para o uso no dia a dia. Segundo Paulo Correa, o objetivo é atender um consumidor que busca roupas versáteis para diferentes ocasiões. "As pessoas querem fluir no dia a dia", afirmou.
Nova marca opera com equipe própria, posicionamento independente e foco no segmento premium. (Foto: Divulgação)
Para Filipe Albuquerque, diretor de Novos Negócios da C&A, o avanço da categoria acompanha uma mudança estrutural no comportamento do consumidor. "Não estamos lançando somente produtos. Estamos propondo uma nova lógica de uso, em que o activewear deixa de ser restrito ao treino e passa a integrar a construção estética do dia a dia", disse.
A nova marca opera com equipe própria, posicionamento independente e foco no segmento premium, buscando competir com empresas especializadas em moda esportiva e lifestyle. Além das peças de vestuário, a loja reúne uma curadoria de produtos voltados ao bem-estar, como aromaterapia e skincare, reforçando a proposta de integrar esporte, trabalho e vida social em um mesmo conceito.